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Farfetch欲在美股上市 国际时尚电商格局持续震荡

2020-11-05 09:03

据金融时报3月11日报导,时尚电商Farfetch于是以与摩根大通、高盛认识,筹划在美股上市。就在这一消息爆出几周前,瑞士奢侈品集团历峰向时尚电商行业巨头Yoox Net-a-Porter(YNAP)收到并购邀请。随着更加多奢华品牌亲吻电商,综合性时尚电商平台之间的竞争也日益白热化。抢夺大品牌、研发新模式、更有投资,各大巨头加快速度争夺战市场,为这一领域的未来格局加添了诸多想象。你相争我激的同时,整个市场也较慢下降,麦肯锡近期公布的报告预测称之为,到2025年,全球时尚电商市场体量将不断扩大至三倍以上。上市计划筹划早已2008年,已在时尚行业浸淫多年的Jos Neves在伦敦创办了Farfetch。创办早期,Farfetch更有了多达1500个小型设计师品牌进驻,受到年长时尚人群的注目。与其它电商平台有所不同的是,Farfetch使用了零库存的销售方式,拒绝合作品牌自行管理库存,自身只专心于获取电商平台的内容策划、平台搭起和仓储服务。2015年,Farfetch并购了英国时装精品店Browns,尝试拓展线下零售。同年,Farfetch开始了大幅度扩展,在全球12座城市成立了办公室,面向190个国家跨境销售。Farfetch早于有上市传言,却一波三折。2016年初,Farfetch估值超过15亿美元,沦为时尚行业甚广不受注目的独角兽公司。当时拒绝接受路透社专访时,Jos Neves回应上市将是公司接下来的重头戏。Farfetch 2016年财报表明,公司营收超过1.5亿英镑,但净亏损超过3500万英镑。2016年底,拒绝接受彭博社专访时,Jos Neves回应:由于Farfetch还并未盈利,在2017年内会自由选择上市。2017年初,Farfetch取得了来自京东的将近4亿美元投资,更进一步扩展中国市场,并分享京东的物流体系资源。

Farfetch欲在美股上市 国际时尚电商格局持续震荡

物流上的优势为Farfetch在全球范围内带给更加多机会。在纽约、洛杉矶和伦敦,Farfetch与奢华品牌Gucci合作,发售了下单90分钟递送服务。同年,Farfetch宣告与出版发行集团Cond Nast合作,在电商平台上获取与时尚刊物对应的购物页面,并为Style网站获取在线购物外链。Farfetch还邀竞争对手YNAP的创始人、知名媒体人Natalie Massenet重新加入董事会,与更好奢华品牌创建关系。今年2月,Farfetch陆续取得两大时尚奢华品牌Chanel和Burberry的反对。据路透社报导,Burberry与Farfetch达成协议分销协议,将分享Farfetch的仓储渠道,向全球150个国家获取跨境销售服务。完全同时,Chanel也已完成了对Farfetch的意向性投资。香奈儿时装部门总裁Bruno Pavlovsky回应:通过本次投资,Chanel期望需要强化顾客走出门店前和离开了门店后的体验,但Chanel目前确认会在Farfetch平台上展开销售。Jos Neves拒绝接受专访时则感激了Chanel对Farfetch的认同,称之为这笔投资对Farfetch极为关键。整体格局以此类推据金融时报报导,Farfetch本次上市的估值大约40亿英镑,这一估值预期非常迫近Farfetch主要竞争对手YNAP的市值。YNAP由意大利电商Yoox和英国电商Net-a-Porter于2015年拆分而出,目前旗下有4个电商旗舰平台。经过拆分重组,YNAP沦为占有最低市场份额的时尚电商,更进一步平稳了行业领头羊地位。根据财报,2017年YNAP各平台总销量超过21亿欧元,盈利5100万欧元,目前市值超强50亿欧元。但拆分也带给了一系列问题。据Vogue报导,YNAP仍然期望统合多个网站的仓储、分销渠道,但直到去年10月,才已完成各平台技术人员的统合。与Farfetch有所不同的是,YNAP使用更加传统的零售和库存管理模式,这一模式在2017年为企图统合资源的YNAP带给了不少困难。拒绝接受路透社专访时,YNAP CEO Federico Marchetti否认:仓储的移往和拆分非常复杂,在这个过程中我们罪了不少错误。由于仓储统合进展不如意,原计划2018年秋天发售统合电商平台的日程被延期至2019年。Marchetti说明说道,为防止在圣诞购物季期间测试新的平台的压力,我们被迫大幅度延后统合平台的发售时间。预示着这一调整,YNAP将2018年快速增长目标上调至16.9%,高于此前发布的长年目标。不过,Marchetti回应YNAP对低购买力用户的吸引力在大大强化,低购买力群体对YNAP总销量贡献的占比大大减少:2018年,YNAP将更进一步稳固钟表、珠宝等高端奢侈品的在线销售份额。在YNAP的战略背后,必不可少奢侈品集团历峰的反对。据路透社报导,意大利监管部门3月15日已表示同意历峰集团并购并有限公司YNAP。和历峰集团的并购策略有所不同,LVMH自由选择发售自律电商平台24 Svres。去年12月,LVMH开始在法国境内试运营旗下奢华品牌Cline的在线销售。

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今年3月,Cline宣告品牌所有产品将通过24 Svres在全球多达80个国家发售,24 Svres沦为Cline唯一一个全线进驻的电商平台。还包括Cline在内,LVMH旗下还享有LV,Fendi,Loewe,Chaumet,Hennessy等70个高端生活方式品牌。Cline在24 Svres的试水,意味著LVMH的实力雄厚资源将为这一平台获取辽阔的发展空间。另一家奢侈品集团开云则自由选择了更为对外开放的策略,除部分品牌拓展了自有的在线销售渠道,开云旗下的Saint Laurent,Alexander McQueen等品牌目前登岸了YNAP,而Gucci则与YNAP和Farfetch皆有合作。市场前景可期电商平台白热化竞争的同时,整个市场也在不断扩大。今年3月,管理咨询公司麦肯锡公布报告称之为,目前在线奢侈品电商市场总量大约为200亿欧元,占到奢侈品市场总量的8%。到2025年,在线奢侈品电商市场总量将超过740亿欧元。拒绝接受Quartz专访时,麦肯锡资深合伙人、全球奢侈品部门总监Antonio Achille回应:在线电商平台一般来说是个赢家通吃的领域,但在奢侈品领域,有所不同细分领域、有所不同零售策略的平台却需要产生差异化竞争。Achille以Farfetch举例,通过精心策划检验的品类和仓储服务,Farfetch有效地更有了用户,同时防止了存货管理问题和库存积压的风险。在时尚电商市场较慢不断扩大的过程中,像亚马逊和天猫这样的零售电商巨头也虎视眈眈。Achille警告说道:毁坏式创意在今天已沦为常态,现有的行业领导者们要作好打算,庆贺这种无法预期的挑战。Achille把未来五年中的时尚电商格局称为是数字时代的达尔文主义竞争,白热化的竞争不会较慢检验并无情出局。在Achille显然,时尚电商平台的优势在于创立生态,获取单一品牌无法获取的购物体验。一方面,时尚电商不应更加主动地增进奢华品牌转变,减缓运作的速度和灵活性,适应环境电商销售的快节奏步伐;另一方面,时尚电商也要更加注目搜集和利用数据,通过数据重新认识新一代消费者。